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12月18日，微信团队公告称，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。微信用户数体量与视频号稳定发展，生态相互融合为微信小店提供基础。

在上一次微信用社交通过微信红包大力助推微信支付成功后，此次微信小店“送礼物”将社交与电商再次链接，被业内人士认为，这可能是微信红包2.0版本，微信小店“送礼物”功能测试，有利于通过社交助推微信电商发展。

电商形式逐步变迁，平台凭自身特点积极调整战略。

华金证券研报指出，2024年电商平台持续优化平台规则与战略定位匹配性。各平台调整低价优先策略并注重差异化，淘宝为GMV增长优先、京东为加大低价战略实施力度、拼多多为坚持低价优先策略、抖音为GMV增长优先回归内容电商本质。微信自身具备社交电商、内容电商、私域电商特质，微信小店新功能出现以自身社交本质为基础，与视频号相结合构筑流量内循环的同时持续吸引外部流量，有望推动微信电商形成完整、闭环生态。

天风证券表示，看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

微信小店受益港股：

微盟集团(02013)：短期SaaS业务持续聚焦大客，优化调整亏损业务；广告业务受益视频号及快手、小红书等新渠道开拓毛收入持续增长，关注广告平台返点规则变化对于收入影响。中长期聚焦大客商业化提速、AI及出海有望贡献增量。今年10月底，在微盟集团(02013)首届“技术开放日暨AI产品发布会”上，微盟已经成功打造15大AIAgent矩阵，涵盖从店铺搭建到私域运营共58个商业场景，并已上线微盟WAI、WAIPro、WIME三大智能化解决方案。与此同时，微盟WAIPro营销版已帮助微盟营销多场景实现平均20%—30%的运营提效。

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